Metasearch
Cos'è il Metasearch
Il metasearch è un tipo di portale di confronto prezzi — come Google Hotel Ads, TripAdvisor, Trivago e Kayak. A differenza di Booking.com o Airbnb (che gestiscono anche il pagamento), questi portali mostrano i prezzi di più fonti (Booking.com, Airbnb, sito diretto dell'hotel) e lasciano che l'utente scelga dove prenotare.
Il vantaggio per te: puoi far apparire il tuo sito diretto tra le opzioni di prenotazione, in concorrenza con le OTA. Se l'utente prenota direttamente, non paghi commissioni.
Esempio: Un utente cerca "hotel Sanremo" su Google → nella lista vede i prezzi della tua struttura da Booking.com (€120), Airbnb (€125) e dal tuo sito diretto (€115, perché offri uno sconto ai diretti). Clicca sul sito diretto → prenota → nessuna commissione.
Le quattro piattaforme
Google Hotel Ads
La più importante. Quando un utente cerca il nome del tuo hotel su Google, appare un riquadro con i prezzi e un link "Prenota". Se il tuo sito è collegato, appare tra le opzioni. È un sistema pay-per-click: paghi solo quando qualcuno clicca, non per ogni prenotazione.
TripAdvisor
Il portale di recensioni più famoso. Molti utenti leggono le recensioni su TripAdvisor e prenotano lì — ma se colleghi il tuo sito diretto, possono vedere anche il tuo prezzo e scegliere di prenotare da te.
Trivago
Un motore di ricerca hotel specializzato, molto usato in Europa. Funziona come Google Hotel Ads ma su una piattaforma dedicata ai viaggi.
Kayak
Simile a Trivago, molto usato negli USA e internazionalmente.
I KPI in cima alla pagina
| KPI | Spiegazione |
|---|---|
| Piattaforme attive | Quante delle 4 piattaforme sono attualmente collegate e attive (es. "0/4 = nessuna attiva") |
| Impressioni totali | Quante volte il tuo annuncio è stato mostrato agli utenti in cerca di alloggio |
| Click totali | Quante volte gli utenti hanno cliccato sul link al tuo sito diretto |
| Prenotazioni | Quante prenotazioni dirette sono arrivate tramite il metasearch |
| Revenue totale | Il valore delle prenotazioni generate dal metasearch |
| ROAS globale | Return On Ad Spend — per ogni €1 speso in metasearch, quanti € hai guadagnato. Es: ROAS 10 = per ogni €1 speso hai guadagnato €10 |
Come configurare Google Hotel Ads
Google Hotel Ads è il metasearch più efficace. Per configurarlo:
1. Registra la struttura su Google Business Profile
Se non l'hai già fatto, vai su business.google.com e crea o rivendica il profilo della tua struttura. Devi verificare di essere il proprietario (Google ti manda un codice via posta o via email).
2. Accedi a Google Hotel Center
Google Hotel Center (partners.google.com/hotelcenter) è la piattaforma per i gestori di strutture. Qui registri la tua struttura e richiedi la connettività con un partner certificato.
3. Configura in Worynn
Nel tab Google, compila questi campi:
| Campo | Come trovarlo |
|---|---|
| Google Hotel Center Property ID | L'ID della tua struttura in Google Hotel Center (es. riviera@worynn.com). Trovi l'ID nella sezione "Properties" di Hotel Center. |
| Google API Key (opzionale) | Una chiave API per funzionalità avanzate. Opzionale per la configurazione base. |
- Attiva il toggle Connessione e clicca Salva
- Il sistema genera un Feed URL — incollalo in Google Hotel Center come sorgente dati prezzi/disponibilità
Il Feed URL
Il Feed URL è un link che Google legge periodicamente per sapere i tuoi prezzi e la disponibilità per le date future. Ogni volta che aggiorni i prezzi nel PMS, il feed si aggiorna automaticamente — Google lo rileva e mostra i prezzi corretti.
Statistiche per piattaforma
Ogni tab (Google, TripAdvisor, Trivago, Kayak) mostra le statistiche specifiche di quella piattaforma: impressioni, click, CTR (click through rate = quante persone che hanno visto l'annuncio hanno cliccato), prenotazioni, spesa e revenue.
Il periodo di riferimento si imposta con i campi Dal e Al in cima alla pagina.
Il metasearch non ti fa pagare per le prenotazioni — paghi solo per i click (modello pay-per-click). Anche se pochi click si convertono in prenotazioni, il costo per prenotazione è tipicamente molto inferiore alle commissioni OTA del 15–25%.
Elementi cliccabili e icone
| Elemento | Aspetto | Azione |
|---|---|---|
| Tab (Google / TripAdvisor / Trivago / Kayak) | Etichette in cima | Cambia la piattaforma visualizzata con le sue statistiche |
| Dal / Al | Campi data con icona 📅 | Imposta il periodo di analisi delle statistiche |
| Campo Google Hotel Center Property ID | Input di testo | Inserisci l'ID struttura da Google Hotel Center |
| Toggle Connessione | Interruttore on/off | Attiva o disattiva la connessione con la piattaforma |
| Salva | Pulsante in fondo al form | Salva la configurazione e genera il Feed URL |
| Feed URL | Link testuale | Click → apre il feed in nuova tab (contenuto tecnico XML/JSON) |
| 📋 Copia | Icona accanto al Feed URL | Copia il Feed URL negli appunti per incollarlo in Google Hotel Center |
| Riquadri KPI (Impressioni / Click / Prenotazioni / ROAS…) | Schede con numero in grassetto | Non cliccabili — solo visualizzazione |
| Badge "Attivo" | Badge verde nella card piattaforma | Non cliccabile — conferma che la piattaforma è connessa e operativa |
| Badge "Non configurato" | Badge grigio/arancione nella card | Non cliccabile — indica che la piattaforma non è ancora configurata; clicca il tab per configurarla |